Книжный магазин Pioner Bookstore в Москве

В последние годы в Москве все активнее появляются места, созданные по западным лекалам и развивающие идею мультизадачного коммуникативного пространства с собственной миссией, философией, а иногда и субкультурой. Типичный и популярный образец такого многофункционального пространства — кинотеатр "Пионер" на Кутузовском проспекте. С недавнего времени под его эгидой начал работу обновленный книжный магазин, который тоже далеко не просто книжный.

Книжный магазин Pioner Bookstore в Москве

Перед архитекторами из бюро А4 стояла задача не просто обновить интерьер книжной лавки при кинотеатре, а создать новое концептуальное место — этакий клуб по интересам, в котором можно и хорошую книгу купить, и виниловую пластинку покрутить, и стоящую лекцию послушать.

Книжный магазин Pioner Bookstore в Москве

Пространство условно делится на зону продаж, лаундж и лекторий. Проанализировав особенности работы магазинов по продаже книг, архитекторы выделили основные пешеходные потоки и соответственно распределили зоны продаж и те или иные рубрики.

Книжный магазин Pioner Bookstore в Москве

Поднимаясь на второй этаж, посетители выходят к эффектной инсталляции, а на самом деле стенду "Выбор "Пионера" с книжными бестселлерами, помещенными в световые рамы.

Книжный магазин Pioner Bookstore в Москве

Авторы хотели уйти от "тяжеловесности" традиционного книжного магазина и вместо массивных и глухих шкафов придумали модульную систему, состоящую из квадратных ячеек, проницаемых со всех сторон. Стеллажи в буквальном смысле показывают товар лицом, то есть большая часть книг повернута к покупателям обложкой. Такая экспозиция, по замыслу авторов, вовлекающая людей и книги во взаимную коммуникацию, помогает создать максимально широкий обзор ассортимента, да и визуально привлекает, несомненно, больше, чем традиционные ряды безликих корешков.

Книжный магазин Pioner Bookstore в Москве

В недрах помещения расположился камерный лаундж. В нем представлены книги по искусству, которые можно просто полистать за бокалом вина. Винный шкаф, расположенный там же, — это своего рода сюрприз, поджидающий посетителей, которые доберутся до глубины зала.

Книжный магазин Pioner Bookstore в Москве

Общая динамика обстановки выстраивается за счет игры с объемами ячеек и усиливается благодаря возникающим то тут, то там световым пятнам лайтбоксов. Несмотря на активный ритмический рисунок, монохромное пространство не доминирует, а остается нейтральным фоном для самых разнообразных книг, меняющаяся экспозиция которых и создает этот подвижный интерьер.

Книжный магазин Pioner Bookstore в Москве

"Перед архитекторами стояла трудная задача: заново придумать интерьер книжного магазина, который вообще-то просуществовал на этом месте шесть лет – ровно столько, сколько существует обновленный кинотеатр "Пионер", – рассказывает Мэри Назари, директор кинотеатра "Пионер". – И второе, нам нужно было сделать так, чтобы посетители кинотеатра, попадая в фойе – после кассовой зоны – сразу понимали, что наверху, на втором этаже, есть чудесный книжный магазин с зоной с виниловым проигрывателем и уголком для неспешной дегустации вина. И все это, представьте, сработало, продажи выросли почти в два раза, многие приезжают теперь только за вином и книжками и не идут в кино".

Книжный магазин Pioner Bookstore в Москве

Текст: Виктория Гопка 

Фото: Илья Иванов

Комментарии