Milan Design Week 2021: поп-ап-магазин Gucci в Милане

Алессандро Микеле создал интерьер-аттракцион со сказочной атмосферой для презентации коллекции Gucci Lifestyle.
Milan Design Week 2021  Gucci

Модный Дом Gucci подготовил к открытию Миланской недели дизайна особый проект — поп-ап-магазин Gucci Cartoleria, который будет работать на виа Мацони, 19, с 5 по 17 сентября 2021 года. Gucci Cartoleria — фантазийная версия традиционного итальянского магазина канцелярских товаров, которая одновременно напоминает кабинет редкостей эпохи Возрождения и книжную лавку из саги Джоан Роулинг “Гарри Поттер”. Атмосферное пространство служит фоном для новой коллекции Gucci Lifestyle.

“В детстве походы за карандашами, точилками, ручками и блокнотами запомнились мне как что-то волшебное: предметы, которые несли на себе следы ремесленного труда и были отлично сделаны, освещали скучную рутину магическим сиянием, — вспоминает креативный директор Gucci Алессандро Микеле. — Проект Gucci Cartoleria отдает дань обаянию старых канцелярских магазинов и помещает вещи, предназначенные для ежедневного использования, в сказочный мир, настоящий лабиринт чудес и пещеру Али-Бабы”.

Gucci Cartoleria оформлена в традиционных викторианских тонах: зеленые стены и портьеры гармонично сочетаются с панелями и шкафами из темного дерева. На полу восточный ковер, на полках старые книги, рядом с витринами и тумбами — антикварные глобусы. Особое очарование интерьеру придает галерея-библиотека на втором этаже одного из залов: дизайнеры обыграли двусветное пространство с помощью подвешенных на тонкой леске книг.

Но главной изюминкой магазина стали движущиеся инсталляции-сюрпризы, которые придают пространству причудливые, фантастические черты. Узорные веера на деревянной панели внезапно открываются и закрываются, по потолку проложена действующая железная дорога, шахматные фигуры самостоятельно двигаются по доске, а раскрытые косметички норовят схватить покупателя за палец. В этом волшебном мире есть место не только для людей: в нижней части одного из шкафов дизайнеры обустроили уютную мышиную норку, интерьеру которой позавидует любой из нас.

Фото: Max Siedentopf