samaya-populyarnaya-igrushka-v-mire
Дизайн

Самая популярная игрушка в мире

За шестьдесят пять лет существования кубики Lego превратились из обычной игрушки в культурный феномен, охватывающий дизайн, моду и искусство. Анастасия Ромашкевич решила разобраться, в чем заключена их притягательность.

, обновлено 5 Июня 2014
AD Magazine

За шестьдесят пять лет существования кубики Lego превратились из обычной игрушки в культурный феномен, охватывающий дизайн, моду и искусство. Анастасия Ромашкевич решила разобраться, в чем заключена их притягательность.

Наберите в строке поиска сайта YouTube слово Lego, и на вас обрушится лавина видеопродукции. Любительские мультики с декорациями из кубиков и мини-человечками в главных ролях редко обходятся без рек пластилиновой крови и расчлененки в каждом втором кадре. Как ни странно это прозвучит, но к подобным жестокостям располагает сам материал – конструктор, признанный самой популярной развивающей игрушкой в мире.

Самая популярная игрушка в мире - фото 1
Кубики французской компании Lunatic Construction выглядят в точности, как у Lego, но заметно крупнее. Кубики разработаны специально для того, чтобы собирать из них мебель.

Датская компания Lego существует с 1932 года. Выпуск пластиковых кубиков, более-менее напоминающих современные, был налажен в 1949 году. Сейчас они существуют в трех вариантах: крупногабаритные кубики Lego Baby для малышей, средние Duplo для дошкольников и классические маленькие для ребят постарше. Все три вида легко соединяются между собой.

Самая популярная игрушка в мире - фото 2
Набор столовых приборов Snack@Stack, дизайнер Винниф Пан, Fred & Friends. К Lego эта компания отношения не имеет.

Предполагается, что дети играют в конструкторы лет до шестнадцати, но на самом деле круг их поклонников гораздо шире. Датчане это понимают и все чаще работают с прицелом на более взрослую аудиторию: фигурки Мадонны и Брэда Питта, а также серия конструкторов, воссоздающих “Дом над водопадом” и другие постройки Фрэнка Ллойда Райта.

Самая популярная игрушка в мире - фото 3
Коллекция конструкторов Architecture. Серию открывают два набора, посвященных творчеству Фрэнка Ллойда Райта. Теперь из кубиков можно построить музей Гуггенхайма в Нью-Йорке (на фото) и “Дом над водопадом”.

Lego давно превратился из атрибута игровой комнаты в явление культурного масштаба. Выход компании в мир взрослых людей можно, пусть и с некоторой условностью, датировать 2000 годом, когда датчане вместе со Стивеном Спилбергом выпустили серию наборов Lego Studios. В них были вложены камера и диск с компьютерной программой для съемок мультфильмов.

Самая популярная игрушка в мире - фото 4
Продукция компании Lego: фигурка Бэтмена

Вскоре выяснилось, что делать кино можно и без этого реквизита – достаточно иметь обычную веб-камеру и программное обеспечение из пакета Microsoft. Однако анимация, пусть и любительская, требует недетского терпения, и взрослые преуспели в этом гораздо больше, чем подрастающее поколение.

Самая популярная игрушка в мире - фото 5
Продукция компании Lego: солонка и перечница

Кино дело не ограничилось. Lego – такой же узнаваемый символ нашего времени, как логотип Coca-Cola или диснеевские персонажи, а потому идеально подходит для постмодернистских экспериментов. Одни художники перерисовывают чужие картины, заменяя человеческие персонажи на лего-фигурки, другие создают собственные произведения.

Самая популярная игрушка в мире - фото 6
Итальянец Марко Пече создает лего-версии известных картин. Наряду с работами Вермеера, Леонардо да Винчи и Энди Уорхола, “леголизации” подверглась и “Голконда” Рене Магритта.

Натан Савайя из Нью-Йорка складывает из Lego скульптуры. Голландец Ян Ворманн использует кубики для проекта Dispatchwork. Он считает, что переработка отходов требует слишком больших энергозатрат, поэтому старые вещи лучше ремонтировать. Чтобы донести эту мысль до народа, Ян латает с помощью Lego выбоины в стенах старых зданий.

Самая популярная игрушка в мире - фото 7
Во время парижского показа коллекции весна–лето 2009 Жан-Шарль де Кастельбажак вывел на подиум моделей в шляпах, очках и ожерельях из кубиков Lego.

Люди, которые выросли на Lego, не желают расставаться с любимой игрушкой. Сотрудник одной компании потребовал себе в офис вместо обычного стол из кубиков. Сотрудник был ценным, и ему пошли навстречу. Для таких чудаков существуют вещи, которые хоть и не имеют прямого отношения к Lego, но сделаны по образу и подобию конструктора.

Самая популярная игрушка в мире - фото 8
Английский дизайнер корейского происхождения Хьёк Квон придумал свечки Bloc, которые совместимы с кубиками из серии Lego Duplo.

А есть мебель, которая на Lego не похожа, но устроена по тому же принципу. Например, система хранения Paesaggi Italiani Массимо Мороцци. Из ее модулей можно собрать хоть обычный шкаф, хоть волнообразную стенку. Такие примеры встречаются на каждом шагу – выросло уже целое поколение дизайнеров, которые знают Lego с пеленок и прочно усвоили идеи, заложенные в эту нехитрую с виду игрушку.

Самая популярная игрушка в мире - фото 9
Модульная система Paesaggi Italiani, дизайн Массимо Мороцци для Edra. Мороцци работает над ней с 1995 года, пополняя ее все новыми элементами. Этот волнообразный шкаф вполне может заме­нить межкомнатную перегородку.
Самая популярная игрушка в мире - фото 10
В этой комбинации система хранения Paesaggi Italiani, Edra, представляет собой обычный стеллаж.

Собрал, разобрал, снова собрал. Философия Lego напоминает буддийскую концепцию реинкарнации. Мы с одинаковой легкостью переставляем модули любимого дивана и созерцаем сцены насилия в лего-фильмах. И не потому, что это просто игрушка – история о том, как “оторвали мишке лапу”, звучит печально, несмотря на плюшевую сущность пострадавшего. Но когда герой лего-фильма лишается головы, у нас нет повода для беспокойства. Уже в следующем кадре ему приделают новую, еще лучше прежней.

Самая популярная игрушка в мире - фото 11
Японская марка Soz выпускает конструктор для взрослых, из которого можно сделать все что угодно — от ковров до мебели. На фото: бар во дворе Лувра, собранный из пластиковых ­модулей Soz.

В мире Lego смерть – это не вечная тьма, а короткий момент перед новым рождением. Наш мир, в котором трансплантация органов и косметические операции стали нормой жизни, все больше похож на эту игрушечную реальность. Если людям когда-нибудь удастся построить рай на земле, то он наверняка будет сложен из кубиков Lego.

Самая популярная игрушка в мире - фото 12
Вилла Эдриана и Лесли Олабуенага, построенная Этторе Соттсассом в 1997 году на острове Мауи, напоминает домик Lego вплоть до рисунка оконных переплетов.

Текст: Анастасия Ромашкевич

Читайте также