Книжный магазин Pioner Bookstore в Москве

В кинотеатре “Пионер” открылся многофункциональный книжный магазин, в котором товар выставляется "лицом", а усилить эстетическое удовольствие от просмотра хорошей книги помогает винный шкаф с разнообразным ассортиментом.
Pioner Bookstore         Admagazine

В последние годы в Москве все активнее появляются места, созданные по западным лекалам и развивающие идею мультизадачного коммуникативного пространства с собственной миссией, философией, а иногда и субкультурой. Типичный и популярный образец такого многофункционального пространства — кинотеатр "Пионер" на Кутузовском проспекте. С недавнего времени под его эгидой начал работу обновленный книжный магазин, который тоже далеко не просто книжный.

Илья Иванов

Перед архитекторами из бюро А4 стояла задача не просто обновить интерьер книжной лавки при кинотеатре, а создать новое концептуальное место — этакий клуб по интересам, в котором можно и хорошую книгу купить, и виниловую пластинку покрутить, и стоящую лекцию послушать.

Илья Иванов

Пространство условно делится на зону продаж, лаундж и лекторий. Проанализировав особенности работы магазинов по продаже книг, архитекторы выделили основные пешеходные потоки и соответственно распределили зоны продаж и те или иные рубрики.

Илья Иванов

Поднимаясь на второй этаж, посетители выходят к эффектной инсталляции, а на самом деле стенду "Выбор "Пионера" с книжными бестселлерами, помещенными в световые рамы.

Илья Иванов

Авторы хотели уйти от "тяжеловесности" традиционного книжного магазина и вместо массивных и глухих шкафов придумали модульную систему, состоящую из квадратных ячеек, проницаемых со всех сторон. Стеллажи в буквальном смысле показывают товар лицом, то есть большая часть книг повернута к покупателям обложкой. Такая экспозиция, по замыслу авторов, вовлекающая людей и книги во взаимную коммуникацию, помогает создать максимально широкий обзор ассортимента, да и визуально привлекает, несомненно, больше, чем традиционные ряды безликих корешков.

Илья Иванов

В недрах помещения расположился камерный лаундж. В нем представлены книги по искусству, которые можно просто полистать за бокалом вина. Винный шкаф, расположенный там же, — это своего рода сюрприз, поджидающий посетителей, которые доберутся до глубины зала.

Илья Иванов

Общая динамика обстановки выстраивается за счет игры с объемами ячеек и усиливается благодаря возникающим то тут, то там световым пятнам лайтбоксов. Несмотря на активный ритмический рисунок, монохромное пространство не доминирует, а остается нейтральным фоном для самых разнообразных книг, меняющаяся экспозиция которых и создает этот подвижный интерьер.

Илья Иванов

"Перед архитекторами стояла трудная задача: заново придумать интерьер книжного магазина, который вообще-то просуществовал на этом месте шесть лет – ровно столько, сколько существует обновленный кинотеатр "Пионер", – рассказывает Мэри Назари, директор кинотеатра "Пионер". – И второе, нам нужно было сделать так, чтобы посетители кинотеатра, попадая в фойе – после кассовой зоны – сразу понимали, что наверху, на втором этаже, есть чудесный книжный магазин с зоной с виниловым проигрывателем и уголком для неспешной дегустации вина. И все это, представьте, сработало, продажи выросли почти в два раза, многие приезжают теперь только за вином и книжками и не идут в кино".

Илья Иванов

Текст: Виктория Гопка

Фото: Илья Иванов